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浅谈购物商城的起名
浅谈购物商城的起名
       近几年,电子商务风起云涌,各种商城网站和购物导购网站如雨后春笋一样纷纷涌现。 以阿里系和京东系为主的电商占领了大块的市场份额。然而,巨大的市场和日益明朗的电子商务趋势激发了众多创业者的激情,各种商城纷纷涌现,商城的名字各异,力图最大程度的吸引消费者的眼球。
       互联网技术起源与美国。我们知道,英文中使用26个字母来组合成不同的文字,商业网站的域名一般情况下以自己的品牌命名,比如说Baidu.com, .com域名现在最受青睐的。随着.com域名资源的日益枯竭,其他的.co等也开始引起人们的关注,但商业网站还是以.com域名为主。然而在大中华文化圈,主要的书面沟通语言还是流传了几千年的方块字,这也是世界民族文明的一朵奇葩。在技术层次上,众多商业网站一般情况下采用英文域名或者英文与汉语拼音混合的域名。如果一个公司的域名无论从英语还是汉语拼音角度都朗朗上口,无疑是非常吸引人气的。
       域名和商标抢注现象曾引起无数的纷争,近来最为著名的案例是苹果公司与一家台资企业关于IPad商标权的争夺战,苹果公司付出了不菲的代价。笔者用这个案例来强调的是,谁早一点注册吸引眼球的域名和商标,谁就会占据有利的位置。那么什么样的商标和域名最为吸引人呢?
      我们以阿里系的商城来做引子。阿里巴巴名称来源于<<一千零一夜>>的阿拉伯故事, 阿里妈妈当属马云独创。淘宝这个名称在中文里是非常上口的,其域名Taobao.com也是采用汉语拼音来拼写,这是商业网站的一个基本命名原则:名称要针对你的消费群,使每个人都能非常便捷地进入你的网址为上,每个人都很容易理解为上。Itaobao.com, Etao.com是汉语和英语的混合体,I在英文中是我的意思,中文里就是爱了;E在英文里是电子(electronics)的手写字母,用来做网站域名的首位是非常地道的。天猫的域名则更绝了,天在中文里的含义都是非常积极的,它代表广大,它代表自然,绝好之词。TMall.com也是汉语拼音和英文的混合体。Mall在英文里是购物城的意思,发达国家的购物城功能非常齐全,出穿住行娱乐功能齐备,Mall的汉语谐音是猫,天猫商城,这个域名和商城名称绝了。据说天狗商城也出现了,天狗在中文里也是个使用频率较高的,二郎神的啸天犬,发生月食时叫做天狗吃月亮,但狗的拼音在英文里却很难找到理想谐音靓词来对应,其中的文化韵味就但淡化了许多。

       再来说说京东商城。京东这个名称在中文里是非常上口的一个名字。京代表京城,也有上档次的含义。东者,方向之首也,东方日出,紫气东来。东方风水文化中以东为上,住宅以东室为尊,一般情况下留给老人居住。皇后也住在东宫。JD.com是其域名,这里又引出了域名命名的另一个原则: 域名尽量简短,便于记忆。还有比这更短的域名吗?       

       1号店商城的域名命名原则与京东是一样的YHD.com, 汉语拼音的首字母。再来看几个商城的名称和域名。苏宁--suning.com, 美丽说-meilishuo.com,当当--dangdang.com,拍拍 --paipai.com,等等,都是汉语拼音的直接拼写,这些商家经过苦心经营,都赢得了很好的市场份额定。接下来看看阿里系外的比较著名的几个商城的中英文混合域名,这类域名往往体现了命名者非常良好的中西方文化修养。艺龙网-wwww.ELong.com, 中文名称非常上口,域名开头以E开始,拼音结束,非常好。返利网---www.51fanli.com, 以阿拉伯字母加上汉语拼音组合,我要返利,很棒,我想,51做为域名的始作俑者应该是社交网站51job.com吧,小白们都知道的。

       市场调查发现一个现象,商城的域名和名称的优化与市场份额成一定比例的正相关关系,凡是从文化上讲比较上口且便捷输入的,其市场份额都比较稳定或在上升,而随意起名者则很难吸引消费者的眼球,从一个层面上说明,文化也是生产力。有意进入这个领域的创业者当注意了。
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